«Коллекция» — это концепт-стор, который переосмысливает привычную роль музейной лавки. Бэнкси в фильме Exit Through the Gift Shop иронизировал над тем, как культура на выходе превращается в сувенир. «Коллекция» переворачивает эту схему: здесь музей начинается с магазина, в котором вещь становится проводником в мир искусства, а покупка — жестом присвоения культуры.

Ассортимент магазина «Коллекция» основан на кураторском отборе и коллаборациях с российскими художниками, дизайнерами, авторами и издателями. Отличается селективностью, международным охватом и вниманием к ежегодной сменяемости трендов. Он строится вокруг смыслов коллекций музея и места: архитектура, дизайн, культура, город, сообщество. В подборке представлены редкие объекты, лимитированные дропы, авторские произведения, значимые предметы промышленного дизайна, книги и коллекционные издания, продукция ведущих lifestyle-брендов.

Магазин расположен в атриуме на первом этаже. Это гибридное пространство с собственной галереей и библиотекой. Здесь планируется насыщенная событийная программа: книжный клуб, встречи с художниками, детские форматы. Магазин-музей «Коллекция» — это место встреч, обучения и продолжение культурных инициатив музея.